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  • 发布时间 2018/08/01

动画广告

在计算机网络广告盛行时,Flash软件生成的swf动画广告以其丰富的动画效果、较小的文件量、声音图像视频等多种媒体的兼容性极大的丰富了互联网广告,受到了众多广告主青睐。然而,随着移动互联网的发展,flash生成文件的弊端逐渐显露出来,耗电量大、下载耗费流量大、不能自适应屏幕,需要安装插件,这些兼容性方面的不足导致flash广告的应用环境越来越小,2015年谷歌浏览器停播 flash广告,预示着flash广告即将退出互联网舞台。

网络动画广告将被兼容更多设备的htm5模式取代,H5技术能够做到不用插件、开放免费、对搜索引擎支持较好、适应移动终端,在技术实现方面H5的文档声明也做了极大的简化,便于记忆和开发。目前移动终端的很多网络广告都以h5小游戏的方式进行表现,增强了对用户的吸引力和广告的趣味性。各大APP的引导页也纷纷利用H5动画为自己的产品创作动态的广告效果,加深用户对产品的理解和好感。

GIF动态图片广告

GIF图片,愿意是“图像互换格式”。GIF文件的压缩率较高,文件量较小,可以存储多幅彩色图像。如果把存储于一个GIF文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示,就可以形成动画。在网络环境中,网络广告要做到较好的广告效果就需要在第一时间抓住用户的眼球,GIF文件的动态效果能使GIF动画该去在诸多静态广告中脱颖而出,是一种较好的广告载体。不足之处是GIF虽然支持彩色图像,但却只能支持256种色彩。在图像的连续性上保持的不够好,GIF格式在大幅面的广告不通常不使用。在按纽广告、小幅的网幅广告中应用较多。

静态图片广告在网络中随处可见,通常的jpeg,png,gif格式等,jpeg格式的文件是一种损失较小的压缩文件,文件量小,能够较好地保持连续色调图像,在网页中加载较快,是目前多数网页中最常用的静态广告图片格式。

png格式的图片也能较好地保持连续色调图像,它与jpeg格式图片的区别是能够支持透明背景。

视频广告


网络视频广告包括计算机(pc)端、网络电视端、移动端的视频广告。网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长,通常不要超过15秒为宜。互联网营销专家建议最好的是根据互联网或其他数字媒体的特征进行量体裁衣,制作单独的视频广告,而不是直接将30秒或更长的电视广告用于网络视频广告播放。在互联网上,很少有人会坐等忍受30-60秒的视频广告。在互联网浏览视频之前会投放一部分15秒左右的广告视频。这样的广告称为贴片广告。具有强迫性,容易导致用户的反感。尽管如此,贴片广告仍然是广告主最青睐的视频广告形式之一。

随着网络广告输出终端的丰富,移动端、网络电视端将成为pc端的有力补充,成为视频广告市场扩张的又一发力点。广告技术提供商秒针系统创始人吴明辉表示:“移动设备视频广告比pc具有更强的参与性。pc是一个多任务系统,消费者通常会打开多个窗口,不管什么时候看到视频广告,都可以放在那不管,迅速转向其他内容,但是,移动设备观众就不大可能跳过视频广告。”


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