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  • 广告的制作技术

  • 发布时间 2018/08/02


广告代理制的确立标志着广告市场的正规化和规范化。在广告代理制下,广告代理公司是作为联系广告主和媒介的纽带而存在的。在广告业发达的欧美国家,广告代理制成为了重要的广告经营模式,知名的国际大企业其产品和品牌,一般都由大的广告公司代理,这些广告公司长期参与企业的产品、品牌行销活动。为其出谋划策,俨然成了企业品牌的管家。从理论上来说,广告代理制有利于广告公司和企业确立稳定的合作关系,也能使媒介专注于媒介业务,使广告公司、企业、媒介三者相互协调,共同发展。然而,从实际发展情况来看,我国的广告代理制并不乐观,据统计,在我国广告代理公司只占所有广告公司的10%左右。造成这一局面的主要原因有两个方面:首先,很多的媒介单位下设广告公司,将绝大部分的广告业务依托于自身旗下的广告公司运作,这使得许多广告公司尤其是中小广告公司的业务既小又少,业务能力无法快速提升;其次,一些有实力的大企业由于自身巨大的广告需要,将广告业视作肥水流外人田的兼营业务来运作,设立了作为企业子公司的广告公司,如此一来瓜分了原本流向广告市场的业务量。

与发达国家、地区的广告业相比,我国广告业的业务水准还需提升。好的广告创意能使广告的商业性和艺术性结合得美轮美奂。从目前我国广告创意的平均水平来看,趋同性太明显,缺乏原创性,很多广告创意似曾相识。广告创意剽窃严重影响我国广告业的健康发展。首先,这样的行为会消减优秀广告的价值并缩短其商业寿命。因为广告主无法找到恰当有效的方法保护自己的广告创意不被剽窃,就只能不断地更换广告来规避剽窃者的广告雷同,这样优秀的广告创意的生命周期就被大大缩短了。据估计,国内的一则电视广告的平均寿命只有6个月,远远低于国外的平均水平。从这个角度来说,我们需要一个完善的法律环境支持。其次,广告公司不敢也不愿将自己的好创意留给客户。为了防止客户将自己的创意剽窃转而将会给收费偏低的广告公司运作,很多广告公司往往保留了好创意,甚至一些广告公司还会在与客户分享创意前,调查客户是否有侵犯知识产权的行为,并且要求客户签订具有法律效力的协定。

从广告的制作技术来看,我国广告制作设备和材料显得滞后,电脑绘画、电脑刻字等技术,近几年才开始被广泛运用,许多大型灯箱的制作,还停留在手工贴制的阶段,激光绘图等高技术仪器的使用频率偏低,电视拍摄技术不成熟,灯光和特技处理粗糙,制作三维动画,使用的软件普遍比较落后。正因为如此,许多国内的广告公司不得不寻找海外的广告制作商,与其合作。

广告业蓬勃发展,不仅推动了市场经济的发展进程,引导社会健康消费,为企业创造了经济效益,对国民经济发展作出了不可磨灭的贡献,而且广告特有的社会化功能对促进社会主义精神文明建设也发挥着重要的作用。广告业在快速发展的同时,也存在不容忽视的问题,那就是违法广告的泛滥,其中医疗广告、药品广告、保康食品广告、化妆品广告、美容服务广告是广告违法的重灾区。



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