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  • 互联网的流量广告效应

  • 发布时间 2018/09/17


在互联网商业不断出现危机,又有惊无险地继续前行的过程中,很少有人思考传统互联网思维是否有着根本上的问题。看起来,一次次瓶颈的突破似乎只是局部手术。甚至,当我们从“流量思维”的角度去看问题时,也许会发现,根本性的危机就摆在那里,而所谓的“互联网思维”更像是欲盖弥彰的续命策略。

从本质上来说,确认是哪个行业和垂直领域的互联网平台,只要是基于平台流量的互联网平台创业,在内核上仍然是传统媒体业和广告业的延伸。

早在世界上第一份意义上的报纸发行时,就出现了张一条纸媒广告,这一行业情景就像一个预言般见证着媒体业和广告业的同步成长。在成熟的传媒行业,按照媒体产品的发行价格,显然不足以维持其持续经营,于是,广告收入作为大众媒体的基本商业模式要素,成为其盈利的主要来源。

正如大众媒体凭借发行受众成功让广告客户心甘情愿地自掏腰包一样,互联网平台以贩卖平台流量从购买者那里获得收益。

其所不同的是:部分大众媒体从始至终都是有偿发行,而互联网则完全免费;互联网平台的流量规模,即使是既往最畅销的媒体刊物也很难比拟;更重要的是,由于电子商务解决了交易场景的线上化,互联网的流量广告效应可以即时转化为销售收益。

在当下的时代图景中,我们的一边是遍布媒体行业和零售业的哀鸿遍野,另一边是互联网庞大的现金流。这赋予了互联网创业主体们颠覆传统的高扬理念。然而,随着移动互联网的出现,全民流量迁移的历史任务已经出现,漫长的流量红利期已经濒临终场。

这意味着,传统互联网思维的固有病症已经过了潜伏期。

电商巨头之间围绕流量竞争的价格大战最终谁也没有征服谁,反之落得两败俱伤。传统平台电商曾经引以为傲的价格优势,确然造成了传统实体店的大面积死亡,然而随着流量红利期的过去,流量经营的成本越来越高企,这使得平台自身越来越不堪重负,进而波及线上商家的收益。


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