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  • 影视广告的特点

  • 发布时间 2018/09/22

影视广告的特点

1、视听结合,刺激感官,再现真实。

影视以视觉听觉为中心,充分调动人的感官世界,认上产生身临其境的感觉,充分感受到广告中的“真实”。作为目前最大众化的宣传媒介,用成熟的艺术表现方式,突破读写的障碍和语言的鸿沟,甚至是跨越了国籍和文化的边界,达到电大覆盖范围的传播。据统计,50%以上的3-5岁学龄前儿童能从影视中获得他们所需要的知识。目前有专门针对1岁以上的宝宝做的《巧虎》视频,可以帮助宝宝夺观看影像中快乐成长。

2、信息快捷,被动接受,说服力强

目前就常规影视广告的标准版长度而言,几乎各个国家都差不多,基本集中在以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒和120秒为基本单位,少数几分钟以上的广告多是在深夜比较经济的广告时段推出的电视购物广告。一则广告需要在极短的时间内完成信息传递,并有效地说服观众,在几乎完全被动的状态下影响消费者的行为。受众在接受影视广告传播的时候毫无主权:一是观众在观看影片的时候不知道会出现什么广告,不能像传统媒体那样有选择地过滤掉一些和自己不相干的广告信息;二是即使广告出现了 也不能立即知道它是什么样的广告,不了解是不是对自己有帮助的信息,只能按照广告镜头依次展开,看完所有的画面后才能得到完整地信息并对其作出判断。

电影广告的特点

作为一种商业大众传播媒介,电影以其生动的画面情节和广泛的受众市场为广告的加入创造良好的条件,电影中的夹带广告按其表现的方式,一般分为显性和隐性广告两类。显性广告主要以电影中的贴片广告为主,而隐性广告则以电影中的植入式方式为主。

电影是一种综合性艺术,在发展过程中不断吸取着文学、戏剧、绘画、音乐、舞蹈、雕塑、建筑、摄影等各种艺术的成就与经验。电影又是科学技术发展到一定高度后的产物。高度的综合性和生产上对技术的高度要求,决定了电影艺术不同于其他艺术的许多特点。

电影中的广告元素的暴光率高,以娱乐的表现形式使受众接受。

电影中的广告元素的出现不受时间的限制,而取决于故事情节的发展本身,从而可以使产品在电影中随剧情的发展反复出现。这是其他传统媒介所不具备的特点。


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