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  • 广告对社会的影响

  • 发布时间 2018/12/06

促进社会教化,提升人民生活品质

“广告对社会的影响,目前已发展到可以与拥有悠久传统的教会和学校相匹敌。广告支撑了各种煤体的发展,在大众兴趣的形成上也起到了很大的作用,可以说,广告已成为当代重要的社会组成部分。”广告不仅仅在经济方面发挥它的影响,而且能够在社会生活方面进行社会教化,提升人民生活品质。

(一)促进社会教化因为大量的广告信息传播实际上是在进行有关个朴和商品等方面的知识教育,能够补充家庭教育和学校教育的不足。广告在传播商品信息的同时,也把大量的消费知识、科技知识传播给了消费者,渗透到了消费者的脑海之中。同时,绝大多数广告都会注意到内容和形式上的进步、健康、向上。例如哈药六厂的‘’妈妈洗脚“广告;儿媳妇给婆婆端水洗脚,这个画面刚好被小孩子也就是老人的孙子看见了,孩子学着妈妈,也给妈妈端水洗脚。妈妈感动得哭了。最后“大人是孩子最好的老师”的广告词更是让这个广告的意境得到升华,使消费者深深感动,引起巨大的社会反响,哈药六厂的广告从而也获得了巨大的成功。又如,英国航空公司的企业形象电视广告,用穿蓝、红、白衣服的人构成毕加索的名画 《 和平鸽 》 ,再展示英航男女服务生微笑迎送世界各地各色人种的旅客:白种人、黄种人、红种人、黑种人,充满激情地表达出‘,世界就是一个地球村”的主题,使广大广告受众深深地受到一种和平情绪的感染。这样,广告便在传播商品信息的同时,潜移默化地对消费者进行精神文明教育,对社会良好风气、高尚情操的培养起到积极的作用。

广告的社会教化功能,是媒介、广告主和广告人三者责任意识的体现。媒介在社会教化方面扮演着重要角色。广告作为一种依附传媒的传播形式,其内容、题材和表现形式等方面都不能违背大众媒介在社会教化方面的正面和积极的作用。同时,现代企业和广告从业者高度的社会责任意识在广告传播中得以体现。现代企业作为社毛黔去人.也在积极承担起自己的社会责任,实现经济效益和社会效益的统一。现代广告从业者充满着社会责任感和使命感,努力在广告策划和运作中追求商品信息传播和社会教化的统一。从另外一个角度来说,广告如果不能传播社会传统美德,承担起社会教化的功能,必然被消费者所唾弃。


(二)提升生活品质

广告能够推动和提升消费者的消费品位,提升公众的生活品质一方面是广告本身指导消费、创造欲求、引导潮流的信息和理念,会产生强有力的示范引导作用,影响社会大众,使社会走向新的生活品位和新的生活方式。广告的艺术性也对提升公众生活品质有积极意义。广告创作中通过三维动画设计、简洁而意境深远的语言表达、竭尽心智的制作技巧,并借鉴、吸收其他艺术门类的手段、方法,把艺术创作不断推向一个个新台阶。设计新颖、构思奇巧的广告作品实际上也是一件件艺术品,有一定的欣赏价值和文化品位,也有利于提升公众的生活品质。另一方面,广告的付费传播模式使消费者能够得到廉价的媒介资讯和娱乐,促进了社会公众生活品质的提升。日本学者清水公一指出: ' ‘大众传播媒体正因为有了广告,才使得经营稳定,人们才有了选择和廉价得到众多媒体信息的机会 … … 假如没有广告,我们将不能收看 NhK (日本广播协会)以外的电视,或者不得不向所有电视台支付收视费用,订阅高出现价一倍以上的报纸。”( 【 日 】 清水公一著,胡晓云等译: 《 广告理论与战略 》 ,北京大学出版社, 2005 年版,第 2 页。)广告传播使媒介廉价并大众化,大众媒介中的时尚和潮流信息影响面更加广泛,从而对社会的生活品质产生有利影响。


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